美高梅网址

总体而言,2017年第四季度,随着平均每次点击费用(CPC)增加14%,搜索广告点击量增长放缓了9%

花费同比增长24%

但是,搜索广告的参与度和转化效果得到了改善,手机点击率首次占所有点击次数的50%

这些都是Merkle 2017年第四季度数字营销报告中报道的结果

来源:Merkle这些搜索广告趋势与Marin Software上周报告的Q4性能趋势一致

根据Merkle 2017年第四季度数字营销报告,2017年第四季度,谷歌搜索广告的支出同比增长23%

搜索广告的零售和消费品支出在节日期间增长了24%

搜索广告支出的增长实际上是从第三季度开始略微减速

搜索支出在移动设备上增长了38%,在桌面设备上增长了21%

点击量增长大幅放缓至8%

品牌查询推动谷歌每次点击费用在第四季度上升,同比增长23% - 在谷歌实施广告评级门槛变更后下降了13%

此外,在第四季度,第一页结果的非品牌文字广告出价最低限额同比增长了23%

Merkle表示,非品牌广告的最低出价在2016年第四季度持平

资料来源:Merkle受众群体定位 - 客户匹配,类似受众群体和RLSA - 占第四季度Google搜索广告点击量的30%,比上一年增长10%

非品牌文字广告支出增长从第三季度的20%放缓至第四季度的12%;但是,转化率和每次点击销售额有所提升

在相关领域,Merkle引用谷歌搜索合作伙伴的非品牌流量下降,这往往会降低成本但质量流量较低

Google搜索广告的流量质量改进反映在非品牌点击的价值中

在第四季度,桌面每次点击收入(RPC)比上一年增长了近20%

手机RPC同比增长12%

例外情况是非品牌平板电脑流量,占整体点击次数的比例较小

资料来源:Merkle在Bing和雅虎搜索网络中,搜索支出同比增长32%,而点击量增长率从第三季度的1%增加到第四季度的14%

第四季度每次点击费用同比增长15%,而第三季度仅为5%

Merkle表示,这一增长主要是因为广告客户更关注非品牌广告,这些广告的每次转化费用高于品牌

资料来源:Google购物上的Merkle支出增长速度继续快于零售商在文字广告上的支出增长速度

谷歌购物支出增加了32%,而第四季度文字广告的支出则稳定增长了15%

在Merkle零售客户中,谷歌购物占美国谷歌搜索广告点击率的55%,英国为58%

移动设备上的本地广告资源广告份额也持续增长,第四季度的移动购物广告点击率为11%,高于去年的7%

Bing产品广告也看到了第四季度的支出增长,这令人惊讶地受到移动流量的推动,移动流量同比增长了七倍,几乎是第三季度的两倍

Bing产品广告支出增长了62%,而CPC则下降了11%,这主要是由于移动点击量的增加

第四季度,产品广告占Bing搜索广告点击总数的25%和零售商客户中非品牌广告点击次数的41%

来源:Merkle完整的报告可以在这里下载(需要注册)